“Never forget. Never again. No one should die for fashion”. – Fashion Revolution, 2018
U ovom članku ćemo govoriti o pojmu brze mode i posljedicama koje nosi sa sobom; Osim toga, pokušat ćemo se pozabaviti mogućim alternativama za smanjenje ovog problema kako bismo stvorili svjesnije i održivije društvo.
Trend brze mode novost je među velikim brendovima u svijetu mode, koji se sastoji u tome da svakih petnaest dana mijenjaju ponudu svojih dućana s odjećom, opskrbljuju ih novim kolekcijama u vrlo kratkom vremenskom razdoblju i to sve uz pristupačne cijene potrošačima (kako bi doprijeli do što šire publike)
Ovaj se fenomen može definirati kao poslovna strategija koja nastoji smanjiti broj procesa uključenih u lanac opskrbe kako bi se što prije dobili gotovi proizvodi u skladištima, smanjujući troškove, posebice u proizvodnim procesima i u konačnici svojim kupcima. Glavne tvrtke koje su ovaj model usvojile kao konkurentsku prednost su podružnice Inditex grupe kao što su Zara, Bershka, Stradivarius; H&M, New Look, Forever 21, Primark i dr.
Kako bi se poštivali rokovi koje je nametnula brza moda, proizvodnja odjevnih predmeta odvija se u zemljama koje imaju nesigurne radne uvjete, uglavnom u južnoj Aziji, kao što su: Bangladeš, Indija, Kambodža, Indonezija, Malezija, Šri Lanka i Kina. Užasni uvjeti rada, uključujući i mizernu plaću, predstavljaju etički problem i jasan primjer izrabljivanja, kao i napad na ljudska prava, uključujući iskorištavanje dječjeg rada i prisilni rad.
Također se treba uzeti u obzir da su tekstilna industrija i brza moda jedna od najštetnijih industrija za planet: samo proizvodnja odjeće predstavlja 10% globalne emisije CO2, što je ekvivalent onome što ispušta samo Europska unija. Milijuni litara vode ne koriste se samo za izradu odjevnih predmeta, već se i tone otpada bacaju u more, a emisije ugljika koje nastaju u procesu proizvodnje su vrlo visoke. Čak i pranje odjeće dovodi do otprilike 500 tisuća tona mikroplastike godišnje u oceanima!
Znamo da je nemoguće izbaciti odjeću iz naših života u pokušaju spašavanja planeta, međutim, to ne znači da ne možemo smanjiti potrošnju brze mode i pronaći alternative koje su puno održivije.
Za početak možete odgovoriti na pitanje: kupujete li odjeću iz nužde ili iz zadovoljstva?
U posljednjem desetljeću generirali su se različiti pokreti koji se fokusiraju na podizanje svijesti ljudi o nekim alternativama nasuprot konceptu brze mode. Neki od njih su prodaja i kupnja second hand odjeće, razmjena odjeće i sl. Na taj način svakako dajemo doprinos smanjenju konzumerizma.
Upravo ovakvi pokreti vezani su uz pojam slow fashion. Ako bismo slow fashion pokušali sažeti u jednoj rečenici, jedna od široko prihvaćenih definicija opisuje ga kao koncept koji zagovara proizvodnju koja brine o čovjeku, okolišu i životinjama.
Kako svi možemo prigrliti slow fashion koncept i implementirati ga u svoju svakodnevicu kako bismo zajedno potaknuli pozitivnu promjenu?
- kupovina vintage ili second hand odjeće,
- preoblikovanje stare odjeće,
- podržavanje manjih brendova
- biranje kvalitetne odjeće s dužim životnim vijekom
- pravilna briga o odjeći
Ovo su samo neki od jednostavnih načina kako i mi možemo podržati ovaj koncept nasuprot konceptu brze mode. Važno je osvijestiti da, ukoliko podržavamo brzu modu i kupujemo isključivo gore navedene brandove, na taj način i mi dajemo doprinos velikom zagađenju okoliša i iskorištavanju radne snage.
Tekst: Maha Boutiyeb